आज के बाज़ार में, उपभोक्ता मूल्यों के कारण स्थिरता पर ज़ोर बढ़ रहा है, जो उद्योगों को पर्यावरण के प्रति जागरूक प्रथाओं की ओर धकेल रहा है।
द बॉडी शॉप इंडिया के मुख्य ब्रांड अधिकारी हरमीत सिंह इस बदलाव को स्थिरता के लिए प्रतिबद्ध ब्रांडों के लिए एक निर्णायक क्षण के रूप में उजागर करते हैं। सिंह कहते हैं, “द बॉडी शॉप इंडिया में, हम अपने पर्यावरण के प्रति जागरूक मिशन को तेज़ करके इस बदलाव का जवाब दे रहे हैं।” “वर्तमान में, हमारी आधी प्लास्टिक पैकेजिंग पहले से मौजूद प्लास्टिक कचरे से बनाई जाती है, जिसका कुछ श्रेय प्लास्टिक फ़ॉर चेंज के साथ हमारी साझेदारी को जाता है। यह प्रयास न केवल हमारे पर्यावरण पदचिह्न को कम करता है, बल्कि हमारे सामुदायिक निष्पक्ष व्यापार (CFT) भागीदारी का भी समर्थन करता है और हाशिए पर पड़े कचरा बीनने वालों की सहायता करता है।”
स्थिरता के प्रति यह प्रतिबद्धता 2022 से विभिन्न शहरों में शुरू किए गए द बॉडी शॉप के एक्टिविस्ट वर्कशॉप स्टोर में दिखाई देती है। इन स्थानों को ग्राहकों को रीसाइक्लिंग कार्यक्रम में भाग लेने के लिए सशक्त बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो 2019 में शुरू हुआ था, जिससे उन्हें अपने पसंदीदा उत्पाद पैकेजिंग को रीसाइकिल करने की अनुमति मिलती है। सिंह बताते हैं, “यह पहल एक अधिक टिकाऊ दृष्टिकोण को बढ़ावा देती है और पर्यावरण संरक्षण के प्रति हमारे समर्पण को पुष्ट करती है।”
स्थिरता के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता उत्पाद पैकेजिंग से आगे बढ़कर स्टोर डिज़ाइन तक फैली हुई है। सिंह कहते हैं, “हर विवरण पर सावधानीपूर्वक विचार किया जाता है।” “पुनर्प्राप्त लकड़ी और पुनर्चक्रित प्लास्टिक से बने फिक्स्चर से लेकर एल्युमिनियम के मुखौटे तक – एक कम ऊर्जा वाली, अंतहीन पुनर्चक्रणीय सामग्री – स्थिरता हमारे ब्रांड के मूल में है। यहां तक कि हमारे वर्कटॉप भी 100% पुनर्चक्रित सामग्री से तैयार किए गए हैं, जो कचरे को लैंडफिल से बाहर रखने और एक परिपत्र अर्थव्यवस्था में योगदान देने के हमारे निरंतर प्रयासों को दर्शाता है।”
स्थिर पैकेजिंग का उदय एक अलग प्रवृत्ति नहीं है, बल्कि उपभोक्ता वरीयताओं से प्रभावित एक व्यापक आंदोलन है। पक्का लिमिटेड के भारत व्यापार प्रमुख जगदीप हीरा हाल के आंकड़ों के साथ इस बदलाव को रेखांकित करते हैं: “शोध से पता चलता है कि पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं के बीच टिकाऊ पैकेजिंग की मांग में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। उदाहरण के लिए, नीलसन के अनुसार, 75% मिलेनियल टिकाऊ उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। इसके अलावा, 80% उपभोक्ता खरीदारी के निर्णय लेते समय टिकाऊ पैकेजिंग पर विचार करते हैं (यूरोमॉनिटर), और 60% जेन जेड उपभोक्ता पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग को प्राथमिकता देते हैं (प्यू रिसर्च)।”
हीरा बताते हैं कि भारत में टिकाऊ पैकेजिंग बाजार में पर्याप्त वृद्धि होने की उम्मीद है, जो 2020 में $3.5 बिलियन से बढ़कर 2025 तक $11.1 बिलियन हो जाने की उम्मीद है। यह उछाल उपभोक्ताओं की बढ़ती जागरूकता और पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की मांग से प्रेरित है। हीरा कहते हैं, “जैसे-जैसे उपभोक्ता अपने खरीद निर्णयों के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में अधिक जागरूक होते जा रहे हैं, व्यवसायों को टिकाऊ पैकेजिंग समाधान अपनाकर, कचरे को कम करके और पुनर्चक्रण योग्य और बायोडिग्रेडेबल सामग्रियों को बढ़ावा देकर अनुकूलन करना चाहिए।” “आखिरकार, उपभोक्ता प्रभाव टिकाऊ पैकेजिंग के उदय को आगे बढ़ाने वाला एक प्रमुख कारक है।”
जैसा कि दोनों ब्रांड प्रदर्शित करते हैं, स्थिरता की ओर बढ़ने की चाह उद्योग के मानकों और उपभोक्ता अपेक्षाओं को नया आकार दे रही है। पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं को एकीकृत करके और टिकाऊ समाधानों की बढ़ती मांग का जवाब देकर, कंपनियाँ न केवल उपभोक्ता मूल्यों के साथ जुड़ रही हैं, बल्कि अधिक टिकाऊ भविष्य में भी योगदान दे रही हैं।
